日本旅行の計画中？海外インフルエンサーが大絶賛する「プチプラコスメ」は要チェック！
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訪日客の約65%がZ世代とミレニアル世代！SNSでの情報収集がカギ
日本を訪れる外国人観光客の約65%は、15歳から44歳のZ世代とミレニアル世代が占めていることをご存じでしょうか？この世代は、旅行の計画から現地での買い物まで、SNSを重要な情報源として活用するのがとっても上手なんです。
特にメイクアップ化粧品は、SNSでの情報が購買に直結しやすいカテゴリーだと言われています。観光庁のデータによると、旅行先での買い物の決定にSNSを活用する外国人の割合は平均で80%以上、Z世代ではなんと90%以上！メイクアップ化粧品へのSNSの影響力は、他の商品カテゴリーと比べても圧倒的に高いことが分かっています。
海外インフルエンサーが選んだ「もっと知られるべき日本製品」1位は化粧品！
そんな中、日本通の海外インフルエンサー176人に「海外にもっと知らせるべき日本製品は？」と尋ねるアンケート調査が行われました。その結果、1位に輝いたのは「化粧品」で、中でも「高級スキンケア」と「プチプラメークアップ製品」が同率でトップに選ばれたんです。
「プチプラ」とは、「プチ（小さい）」＋「プライス（価格）」の略で、日本では500円〜2,000円程度で買えるリップやマスカラ、ファンデーションなどのメイク品を指します。ドラッグストアや量販店で手軽に購入できるのが魅力ですね。
大人気ブランドは「CANMAKE」「CEZANNE」「ヒロインメイク」
具体的にどんなブランドが人気なのでしょうか？コスメに詳しいインフルエンサーたちから特に票を集めたのは、以下の3ブランドでした。
1位 CANMAKE（キャンメイク）
人気アイテムは、グロウフルチークやマシュマロフィニッシュパウダーなど。可愛らしいパッケージと高品質な製品で、幅広い世代から支持されています。
2位 CEZANNE（セザンヌ）
皮脂テカリ防止下地やニュアンスオンアイシャドウなどが人気。機能性が高く、日常使いしやすいアイテムが豊富に揃っています。
3位 ヒロインメイク
ロング＆カールマスカラ アドバンストフィルムやスムースリキッドアイライナースーパーキープなど、落ちにくさに定評のあるマスカラやアイライナーが特に人気です。
なぜ日本のプチプラコスメは世界で愛されるの？2つの理由
これらのプチプラコスメが、なぜ海外のインフルエンサーからこんなに人気を集めているのでしょうか？その秘密は2つあるようです。
1. 高品質な日本の老舗メーカー発
CANMAKEやCEZANNEを運営する株式会社井田ラボラトリーズは創業100年、ヒロインメイクの株式会社伊勢半は創業200年と、どちらも日本の化粧品業界を牽引してきた老舗メーカーです。長年の研究開発で培われた技術は、「落ちにくい」「肌なじみがいい」といった消費者のニーズに応える製品づくりに活かされています。
アジア圏では少し高級品として位置づけられるこれらのブランドの製品を、訪日時にリーズナブルな価格で手に入れられることが、旅行客の購買意欲を強く刺激していると言えるでしょう。
2. カジュアルメイクに合う自然な発色
海外のコスメがセクシーで健康的な印象を重視し、はっきりとした色使いを提案する傾向があるのに対し、日本のコスメは透明感のある肌をベースに、可愛らしく柔らかい色使いを重視しています。ベージュやライトブラウンといったナチュラルなカラーバリエーションが多く、繊細な色展開が魅力です。
特にナチュラルメイクを好むアジアのZ世代やミレニアル世代の若い訪日客にとって、日本のコスメの薄づきで自然な発色は、普段使いのアイテムとしてぴったりだと分析されています。
SNSのメイク動画が購買に繋がる！
SNSが買い物に大きな影響を与えるのは、特にメイクの分野で顕著です。外国人は普段から、TikTokの短い変身メイク動画やYouTubeの「Get Ready With Me」のような化粧コンテンツ、Instagramのリールでのビフォーアフター動画などを好んで視聴する傾向があります。
これらの動画は、意外性があったり劇的な変化を遂げるほど共感され、バイラル動画になることも。インフルエンサーがたくさんの製品を並べて色味を見せたり、メイクテクニックを披露したりする中で、憧れの日本ブランドが使用されると、視聴者の好感度がぐっと上がるのだそうです。
実際に、メイク動画を視聴した後に製品を購入する割合は、TikTokで89%、Instagramで70%、YouTubeで45%という調査結果が出ています。つまり、メイク動画視聴者の約68%が、インフルエンサーが使ったコスメを購入しているということになりますね。
例えば、カナダ人のインフルエンサーがCANMAKEの製品を使って西洋の顔から和顔へ変身する動画を公開したところ、1回の配信で14.5万回再生、2.4万件のCANMAKE製品のシェアという大きな反響があったそうですよ！効果的なSNS配信は、製品の購入に直結する力があると言えるでしょう。
日本旅行で素敵なプチプラコスメを見つけよう！
今回ご紹介した調査は、海外インフルエンサーマッチングサービス「PEPPER LIKES」が実施したものです。PEPPER LIKESは、海外インフルエンサーと企業を繋ぎ、日本製品の魅力を世界に発信するお手伝いをしています。
日本旅行の際には、ぜひドラッグストアや量販店で、これらの素敵なプチプラコスメを探してみてくださいね。高品質でリーズナブル、そしてナチュラルな魅力を引き出してくれる日本のコスメは、きっとあなたの旅をさらに彩ってくれるはず！お気に入りのアイテムを見つけて、日本での思い出をより一層輝かせましょう！