日本がもっと好きになる！JTBとアソビシステムが仕掛ける「KAWAII」体験で、あなたの旅を忘れられないものに

なぜ今、「アソビJTB」が生まれたの？

近年、日本を訪れる外国人旅行者の方はどんどん増えていますが、まだまだ特定の都市に集中してしまったり、地方での消費が伸び悩んだりといった課題もあるんです。JTBは、そんな課題を解決するために、「量」だけでなく「質」を重視した旅の体験を提案したいと考えていました。

そこで注目されたのが、世界中にファンを持つ日本のポップカルチャー、特に「KAWAII」の力です！JTBが長年培ってきた地域のネットワークや観光のノウハウと、アソビシステムが持つエンタテインメントのクリエイティブ力やIP（知的財産）を生み出す力を合わせることで、地域に新しい魅力を吹き込み、訪れる皆さんに特別な感動を届けられる。そんな想いから、「アソビJTB」の設立に至ったんですね。

「KAWAII」の第一人者がChief Kawaii Officerに就任！

そして、この「アソビJTB」に、日本発の「KAWAII」カルチャーを世界に広めてきたアーティスト、増田セバスチャン氏がChief Kawaii Officer（CKO）として迎えられます！90年代から原宿で「KAWAII」を発信し続けてきた増田氏の思想や世界観が、新しい会社の象徴的な価値となることでしょう。彼のクリエイティブな視点が、きっとたくさんのワクワクするプロジェクトを生み出してくれますよ。

どんな「KAWAII」体験ができるの？3つの事業軸をご紹介！

アソビJTBは、主に3つの事業を通して、皆さんの日本旅行をさらに魅力的なものにする予定です。

1. 飲食事業 × KAWAII

増田セバスチャン氏が監修し、かつて多くの訪日外国人旅行者を魅了した「KAWAII MONSTER CAFE」が、新しい形で再展開されるかもしれません！カラフルでユニークな世界観の中で食事を楽しむ体験は、きっと忘れられない思い出になりますね。このIPを活用して、体験型イベントや商業施設、地域とのコラボレーションも進められるそうなので、どんな展開になるのかとっても楽しみです。

2. 地域祭事 × KAWAII

日本全国の地域で、昼も夜も楽しめる「KAWAIIマーケット（仮称）」が巡回イベントとして開催される予定です。飲食や物販、ワークショップ、ステージパフォーマンスなどが「KAWAII」の世界観で彩られ、SNSで世界中に広がるような特別な体験が創出されます。地域ごとに異なるテーマや演出が取り入れられるので、訪れるたびに新しい発見があるでしょう。地域住民の方々との交流も楽しめそうですね！

3. コレクティブインパクト事業

自治体や観光施設、企業などと協力して、地域の文化を「KAWAII」の視点で再編集したり、新しい体験を創出したりする取り組みです。キャラクターやビジュアルデザイン、世界観構築など、総合的なコンテンツ開発を通じて、地域の新たな魅力を引き出し、時代のヒット商品を生み出すことが目指されています。宿泊施設や駅、空港など、様々な場所で「KAWAII」な空間演出やポップアップイベントが楽しめるかもしれませんよ。

アソビJTBが提供する特別な価値

アソビJTBは、JTBが持つ日本全国の観光事業者とのネットワークや、訪日外国人の行動データ分析の知見、そしてアソビシステムが持つポップカルチャーを基盤としたクリエイティブソリューションを融合させます。これにより、「ポップカルチャーで世界をアップデートするビジネスプロデュースカンパニー」として、日本の魅力を世界へ強力に発信していくことでしょう。

JTBの山北栄二郎社長は、「地域の魅力を『体験』として再構築しながら、日本の新しい感動体験の未来を切り拓いていく」と語り、アソビシステムの中川悠介社長も、「世界に広がる『KAWAII』の熱量を、もっと地域や日本の未来に生かしたい」と、この新しい挑戦への強い意気込みを見せています。

共創パートナーも募集中！

アソビJTBでは、地域の新しい来訪理由づくりやブランド再定義、新規体験造成など、幅広い領域で一緒に事業を創り上げていく共創パートナーを広く募集しているそうです。もし、あなたの地域や企業が「KAWAII」の力で新しい価値を生み出したいと考えているなら、ぜひ検討してみてはいかがでしょうか。

企業情報

• 株式会社JTB

  • https://www.jtbcorp.jp/jp/

• アソビシステム株式会社

  • https://asobisystem.com/

合弁会社概要

• 社名: アソビJTB株式会社

• 設立時期: 2026年1月（予定）

• 株主および持株比率: 株式会社JTB 50％ アソビシステム株式会社 50%

本件に関するお問い合わせ先

アソビJTB株式会社 広報・事業企画

• 所在地: 東京都渋谷区神宮前二丁目 26 番 8 号

• Email: info@asobijtb.com

• Web: https://asobijtb.com

日本でしか体験できない、心ときめく「KAWAII」旅を、アソビJTBがきっと実現してくれるでしょう。次の日本旅行では、ぜひ新しい「KAWAII」体験を探してみてくださいね！