JTBとアソビシステムがタッグ！「アソビJTB」が日本発の“KAWAII”カルチャーを世界へ発信！

“KAWAII”の第一人者が参加！

アソビJTBには、日本の“KAWAII”カルチャーを語る上で欠かせないアーティスト、増田セバスチャン氏がChief Kawaii Officer（CKO）として迎えられます。90年代から原宿で“KAWAII”を発信し続けてきた彼の思想や世界観が、新しい会社の象徴的な価値として活かされるとのこと。彼のクリエイティブな視点から、どんな“KAWAII”体験が生まれるのか、今から楽しみですね！

3つの事業で新しい日本を体験！

アソビJTBが展開する事業は、大きく分けて3つあります。

1. 飲食事業 × KAWAII

増田セバスチャン氏が監修した、あの「KAWAII MONSTER CAFE」が、再展開される予定だそうです！2021年のクローズまでに70万人以上が訪れたという実績を持つこのカフェが、体験型イベントや商業施設、地域コラボレーションなど、様々な形で楽しめるようになります。きっと、目にも楽しい“KAWAII”がいっぱいの空間で、日本の食文化とポップカルチャーが融合したユニークな体験ができるでしょう。

2. 地域祭事 × KAWAII

日本全国を巡る「KAWAIIマーケット（仮称）」も登場します！飲食、物販、ワークショップ、ステージなど、“KAWAII”カルチャーの世界観で彩られたイベントが、昼夜問わず楽しめます。地域ごとのテーマや演出も取り入れられるそうなので、訪れるたびに新しい発見がありそうですね。SNSで世界中に日本の魅力が拡散されること間違いなし！地域住民との交流も生まれ、より深く日本の文化に触れることができるでしょう。

3. コレクティブインパクト事業

地域が持つ文化や資源と“KAWAII”を掛け合わせることで、新しい魅力や体験を創り出す事業です。キャラクターやビジュアルデザイン、世界観構築など、総合的なコンテンツやIPの企画・開発が行われます。「KAWAII MONSTER CAFE」やオリジナルIPを活用した宿泊施設、駅、空港でのポップアップイベントなども計画されているそうです。地域の隠れた魅力を“KAWAII”のフィルターを通して再発見できる、そんな素敵な取り組みになりそうですね。

JTBとアソビシステムの強力なタッグ！

JTBが長年培ってきた全国の地域ネットワークや観光データ、送客ノウハウと、アソビシステムが持つ“KAWAII”を起点としたクリエイティブ力やIP創出力が融合することで、日本の魅力を世界へ発信する「ポップカルチャーで世界をアップデートするビジネスプロデュースカンパニー」が誕生します。

JTBの山北栄二郎社長は、「世界中から日本が選ばれ続ける理由をさらに高めたい」と語り、アソビシステムの中川悠介代表も、「世界に広がる“KAWAII”の熱量を、もっと地域や日本の未来に生かしたい」と、それぞれ今回の合弁会社設立への熱い想いを寄せています。

日本各地の観光事業者や自治体、DMO、企業との共創も積極的に募集しているそうなので、これからの展開が本当に楽しみですね！

日本旅行を考えている皆さん、JTBとアソビシステムが贈る新しい“KAWAII”体験で、きっと忘れられない思い出を作ることができるはずです。ぜひ、日本の新しい魅力を体験しに来てくださいね！

• 株式会社JTBについて：https://www.jtbcorp.jp/jp/

• アソビシステム株式会社について：https://asobisystem.com/

• アソビJTB株式会社について：https://asobijtb.com