TikTok Shopが日本市場で大躍進！2026年には約1,280億円規模へ成長予測。購買の主役は30代後半～50代前半の女性って知ってた？
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2026年には約1,280億円規模へ！驚きの市場成長
TikTok Shopは、日本でのサービス開始からたった半年で総売上150億円を突破したそう。月平均1.5倍というペースで成長を続けているんですから、その勢いは止まらないですよね！この調子でいくと、2026年末には年間流通額がなんと約1,283億円にも達するだろうと予測されています。これからの成長が本当に楽しみですね。
購買を牽引するのは「35歳～54歳の女性」だった！
TikTokって若い世代が使っているイメージが強いかもしれませんが、TikTok Shopの購買層はちょっと違うんです。なんと、35歳から54歳の女性が特に活発に利用していることが分かりました。日中のライブ配信を通じてお買い物を楽しむ方が多く、生活に密着した商品が選ばれる傾向にあるそうです。家事や育児の合間に、素敵な商品を見つけているのかもしれませんね。
アパレル、美容、食品が人気！主要カテゴリの動向
TikTok Shopでは、どんな商品が人気なのでしょう？カテゴリ別のシェアを見てみると、アパレルが30.3%と一番人気！次いで美容家電・コスメ（19.8%）、家電・ガジェット（23.7%）と続き、この3つのカテゴリで市場全体の6割以上を占めています。最近では、食品・飲料カテゴリもじわじわと人気を伸ばしているそうですよ。きっと、動画で見て「これ美味しそう！」と思ったら、すぐポチッと買っちゃいますよね。
ショップ数5万店超、クリエイター20万人超！広がるエコシステム
TikTok Shopには、現在5万店以上のショップが出店し、20万人以上のクリエイターが活躍しているそうです。どんどん新しい販売チャネルとして定着しているのが分かりますね。私たち消費者にとっても、選べる商品が増えるのは嬉しい限りです！
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TikTok Shop日本市場白書2025
studio15について
今回の白書を発表したstudio15株式会社は、TikTokを中心としたショートムービー（短尺動画）の広告代理店事業やプロダクション事業を展開している会社です。2019年の設立以来、300組のクリエイターが所属し、総フォロワー数は約1.4億人にもなるそうです。美容・コスメ、ファッション、食品など、300社以上のTikTokプロモーションを支援してきた実績があります。自社ショートドラマ「ドラマみたいだ」は累計5億回再生を記録するなど、Z世代に響くコンテンツ制作も得意としています。
また、TikTok Shopの公式パートナープログラムにおいては、「TikTok Shop Partner（TSP）」、「TikTok Affiliate Partner（TAP）」、「Creator Agency Partner（CAP）」「Independent Software Vendor（ISV）」の4種に認定されているとのことです。